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一、别把品牌设计做成"无源之水"——先找根再谈形
很多人以为品牌设计就是做个好看的logo、排个好看的画册，其实不然。前阵子跟本地做茶的朋友聊，他说自己找过好几家设计公司，做出来的包装印着"古树茶"三个字，跟市面上的没两样，卖不动。我跟**龙冠广告**的同事蹲在茶山上待了三天，才摸透本地茶的"根"：不是"古树"这两个字，是山场的雾、腐殖土的香，是茶农凌晨四点守着的那片阳光。这就像《晏子春秋》里说的"橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳"，品牌的魂，从来都在风土里，不在设计师的审美里。
二、品牌设计要"代代相传"——别丢了本地的"脚"
做品牌设计最怕"飘"，脱离了自己的根，再高级的美学都是空中楼阁。本地有个做手工竹编的小作坊，之前想做高端，找设计师用了进口牛皮纸包装，结果成本涨了三倍，销量反而掉了。**龙冠广告**帮他们改设计的时候，把本地毛竹的纹理直接做进包装的提手，还在包装上印了老篾匠编竹篮的老照片——不是为了怀旧，是让买的人能摸到竹编的温度，知道这是祖辈传下来的手艺。这个设计改完，不仅本地老客复购多，外地游客也愿意带，这才是"接地气"的品牌设计，不是拿外来的东西套自己的壳。
三、品牌设计要"与时俱进"——要长出来不是做出来
品牌不是死的，是跟着用户一起长的，品牌设计也不能一劳永逸。本地有个社区生鲜品牌，刚开的时候，**龙冠广告**帮他们做了一套视觉系统，适合门头、摊位和线上的展示。这两年用户越来越看重"有机"，我们不是直接改logo，而是在包装的边角悄悄加了本地农田的油菜花图案，既不破坏原来的设计，又能让老客一眼认出，新客也能感受到品牌的诚意。就像《大学》里说的"苟日新，日日新，又日新"，品牌设计是活的，要跟着用户的需求慢慢长，不是一次性定死的。